鋼材、銅等原料全線上漲 電纜 家電全面漲價(jià)就在眼前
2016年下半年各行各業(yè)及民用商品漲價(jià)潮愈演愈烈，家用電器行業(yè)也不例外，本月起，各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)對(duì)渠道經(jīng)銷商發(fā)出漲價(jià)通知，單品浮動(dòng)在5-10%之間，并催促商家盡快提前囤貨漲價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。一時(shí)間，漲價(jià)已經(jīng)成為所有家電廠商在一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，Z為關(guān)注的熱門話題。
原材料、人工成本、物流費(fèi)用上漲“三箭齊發(fā)”
此次家電大幅度漲價(jià)Z主要的原因是國(guó)內(nèi)原材料價(jià)格的大幅上漲、人工成本上漲以及新的超限超載運(yùn)輸車輛處罰標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施導(dǎo)致的物流費(fèi)用上漲。
由于產(chǎn)品特性，鋼鐵、煤炭等原材料價(jià)格的波動(dòng)對(duì)于家用電器影響極大，尤其是鋼材價(jià)格今年Z高日漲幅可達(dá)300元/噸，截至目前已經(jīng)累計(jì)漲幅200%以上。除了鋼材，家電產(chǎn)品制造常用的銅、鋁、塑膠等原材料價(jià)格也都全線上漲，這將會(huì)導(dǎo)致成品Z終5-15%的價(jià)格上漲，而且以以往經(jīng)驗(yàn)來看，此次大宗商品價(jià)格從上漲到回落周期Z少在一年以上。
除了原材料上漲之外，因新的超限超載運(yùn)輸車輛處罰標(biāo)導(dǎo)致的商品物流成本上漲也不容忽視。據(jù)了解，在修訂后的處罰標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定，“每超載1噸Z高罰款500元”——比原有標(biāo)準(zhǔn)高了好幾倍，由于違法成本的上升，司機(jī)們都不敢繼續(xù)超高超載，而這又將導(dǎo)致運(yùn)費(fèi)上漲30%以上。
原材料上漲、物流運(yùn)費(fèi)上漲再加上近些年人力成本的上漲，各行業(yè)商品漲價(jià)不可避免，再加上各種流通環(huán)節(jié)的折損及其他等因素，Z終家電產(chǎn)品到終端消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)價(jià)格漲幅Z少20%-30%，已有業(yè)內(nèi)發(fā)出不容樂觀的預(yù)測(cè)：此次家電產(chǎn)品漲價(jià)周期至少半年以上，短期內(nèi)很難回落。
對(duì)于漲價(jià)，當(dāng)前很多家電企業(yè)的主要糾結(jié)在于：這一輪因?yàn)橹饕牧系谋q，引發(fā)的經(jīng)營(yíng)成本壓力，到底是長(zhǎng)期局面，還是短期局面？
如果是短期行為，一些大中型家電們可能還可以扛一下，不選擇傳遞到下游商家的供貨價(jià)，因?yàn)楸３纸?jīng)營(yíng)穩(wěn)定很重要；如果是長(zhǎng)期行為，所有廠家都需未雨綢繆，考慮怎么更合理地上調(diào)供貨價(jià)，避免引發(fā)市場(chǎng)不必要波動(dòng)。
廠家“善意”提醒商家，可適當(dāng)“提前囤貨”
其實(shí)早在10月初，記者就注意到不少中小家電廠家，包括冰洗空，以及彩電，都開始上調(diào)供貨價(jià)。但是大企業(yè)群體們，在供貨價(jià)上卻一直按兵不動(dòng)。不過這一局面在11月下旬開始被打破。
近段時(shí)間以來，不少家電大企業(yè)的分公司，開始陸續(xù)向商家發(fā)出即將上調(diào)供貨價(jià)的通知，其中還頗為“善意”地提醒家電商家可趕在價(jià)格全面上調(diào)前，進(jìn)行適當(dāng)?shù)膫湄浐统载?，通過“提前囤貨”鎖定利潤(rùn)。一些彩電經(jīng)銷商就抱怨，說蠻好9月份就囤貨，現(xiàn)在就算不賣也有10%-15%的增值。
但也有經(jīng)銷商對(duì)囤貨的做法首鼠兩端，因?yàn)榧译姸谪洷旧砗芪ｋU(xiǎn)，他們認(rèn)為這一輪涉及所有家電企業(yè)的主要原材料價(jià)格上漲背后，并不是真正的行業(yè)反彈，而是存在兩個(gè)方面原因：
一個(gè)是資本性的投機(jī)性炒作，從股市、房市到如今的期貨市場(chǎng)，投機(jī)性背后就是暴漲暴跌；另一個(gè)則是部分上游供應(yīng)商借產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整限產(chǎn)，人為制造產(chǎn)能供應(yīng)緊張的局面，造成下游供應(yīng)緊張局面。
漲價(jià)，對(duì)市場(chǎng)商家、用戶都不負(fù)責(zé)任，反而會(huì)讓企業(yè)接下來陷入經(jīng)營(yíng)失信的泥潭之中；不漲價(jià)，對(duì)于股東、投資者們又不負(fù)責(zé)，畢竟原材料上漲的真實(shí)困局?jǐn)[在那里，下游不漲吞噬的就是企業(yè)利潤(rùn)。破解之道到底在哪里？
市場(chǎng)加速洗牌，剛需可以及時(shí)出手
顯然只有一條路：那就是結(jié)構(gòu)性漲價(jià)。通俗來說，就是要通過推新品、推精品、推中產(chǎn)品的方式，來解決原材料上漲帶來的經(jīng)營(yíng)壓力。因?yàn)樾缕?、精品和中產(chǎn)品有一個(gè)共同的特點(diǎn)，利潤(rùn)空間相對(duì)較高，家電企業(yè)擁有充足實(shí)力，可以消化吸收上游原材料上漲。
此外，這次家電逆市漲價(jià)將開啟新一輪的市場(chǎng)洗牌，一些附加值低、沒有核心技術(shù)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的生產(chǎn)企業(yè)將被淘汰出局，家電經(jīng)銷商應(yīng)注意合作風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于廣大消費(fèi)者來說，對(duì)于此次漲價(jià)消費(fèi)者也不要過于恐慌。因?yàn)閮r(jià)格浮動(dòng)需要一個(gè)周期才能在終端市場(chǎng)體現(xiàn)，而且目前渠道存貨依然是早期低位價(jià)格采購(gòu)，市場(chǎng)銷售又低迷，商家也不敢貿(mào)然漲價(jià)，因此如有家電購(gòu)買剛需的消費(fèi)者，如年前結(jié)婚的消費(fèi)者當(dāng)前可以下手。但是當(dāng)這些低價(jià)存貨出清后，商家有可能為避免虧損，不得不漲價(jià)，到時(shí)候消費(fèi)者再買家電，就只能為高價(jià)買單了。
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